非遗传承与发展： 创意策略与市场创新

王波（又名王金波，字钟山） 工学博士、经济学博士后 南京市文化宣传系统“五个一批”人才

南京中智文化创意研究院院长 苏工美手工艺术学院兼职教授；南京大学MBA兼职导师、南京大学 终身学习教练；受聘文旅部中央文化和旅游管理干部学院客座教 授，南京师范大学金陵女子学院院董、特聘教授。兼任南京大学 南京创意农业研究院副院长。 

全国妇女手工艺培训示范基地智库专家 

江苏省文化产业学会理事、文化创意专业委员会副主任 

文化产业动能转换与生态系统重点实验室（山东大学）学术委员 

致力于文化创意产业领域理论研究与应用实践。发表相关学术论文20余篇。出版《企业博物馆》《企业博物馆2.0》、《企业 博物馆3.0》等专著，担任北京国际城市发展研究院、贵阳创新驱动发展战略研究院、全国妇联非遗研培智库专家。参与了贵 阳市、常熟市、滁州市、高邮市等多个省市的文化产业规划，并为多家企业提供咨询、培训服务。

大家好！很高兴能在此为大家分享“非遗传承与发展：创意策略与市场创新”的主题。我是王波，非遗传承与发展的研究者。

非遗，即非物质文化遗产，是指代代相传的人类智慧和技术，是文化的瑰宝，也是我们的根。因此，保护和传承非遗对于弘扬传统文化，增强文化自信，传承中华优秀传统文化至关重要。

但是随着社会的变迁和经济的发展，许多非遗项目面临着失传的危机。如何在保护传统文化的基础上实现非遗项目的活力与发展呢？我认为，创意策略与市场创新是实现非遗传承与发展的关键。

首先，创意策略是非遗传承与发展的内在动力。在传承基础上进行创新，重新设计非遗产品或服务，注入新的元素和理念，使之更符合当代消费者的需求和审美，从而实现非遗的时代更新，增添了现代化的元素，提升了非遗的市场竞争力。

其次，市场创新是非遗传承与发展的外部推动力。传统非遗项目需要与时俱进，借助互联网、电商等现代营销手段，寻找更广阔的市场空间，吸引更多年轻消费者的关注和认可。同时，还可以通过文化旅游、文化创意产业等多种途径，为非遗项目打开更多的商业合作机会和发展空间。

综上所述，创意策略和市场创新是非遗传承与发展的两大支柱，相辅相成，共同推动非遗事业不断向前发展。希望我们能够通过今天的研讨会，共同探讨如何更好地利用创意策略和市场创新，促进非遗项目的传承与发展，让非遗文化焕发新的活力，为中华传统文化的继承与创新做出更大的贡献。

谢谢大家！愿我们共同努力，让非遗文化得到更好的传承和发展！感谢大家！（掌声）